微電影能否成為營銷新通路 首頁>微電影能否成為營銷新通路

回望2013年,紅星美凱龍推出由臺灣著名導演陳奕先執導、香港演員羅嘉良主演的首部家主題微電影《時間門》。線上首發后在網絡迅速躥紅,引發眾多網友對自己愛家行為的思考和反思。慕思攜手導演張元推出的《床上關系》,是一部呼喚人們相互理解、相互包容的電影,是為了傳遞社會和諧、家庭和睦的正能量,讓更多的人關注健康生活方式,關注相互信任和理解,同時喚醒人們對健康睡眠的重視。采訪中,正如紅星美凱龍相關負責人表示,由“微博”帶來的微傳播時代已經來臨,微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔,不再單純對消費者進行信息灌輸,更多地追求與消費者互動、分享,微電影順應了這一趨勢。而《早餐》的出品方也認為,“微電影的傳播效率取決于它的故事和創意,財力反而是次要的,這就給了小微企業很大的發展空間。
  
為什么在2012年家居業廣告銀根緊縮的情況下,家居品牌卻競相花大力氣推出各自的微電影?慕思相關負責人向記者表示,現代人的工作壓力大,生活節奏也普遍比較快,時間相對較短的微電影正受到越來越多網友的青睞,成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。家居品牌花大力氣籌拍微電影,正是看重其在網民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關系》,在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復、薛蠻子、作業本等知名網絡紅人的推薦下,以小成本在眾多網民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。
  
微電影,這個快節奏生活中獨具優勢的娛樂產品,如今也成為眾多企業躍躍欲試的新的營銷模式。在網絡銷售日益高漲的今天,如何能抓住網購一族的眼球,微電影已成為企業認為行之有效的推廣形象手段。
  
在目前網上熱播的幾部微電影中發現,與傳統的營銷主要向受眾灌輸產品不同,在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。它們一般時長5到10分鐘,通過一個個有關愛情、親情或搞笑、或感人的故事,向觀眾推廣企業品牌、傳遞企業價值觀。
  
確實,比起制作費用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告,微電影有著絕對的優勢。而現階段在一部微電影中植入廣告,其費用只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一。為此,微電影被影視圈點評為“微電影是價格便宜量又足的廣告”。
  
從家居業的第一部微電影,科寶家裝的《早餐》,到紅星美凱龍的《時間門》、業之峰的《媽媽的一封信》,再到剛剛出品不久的慕思的《床上關系》,很容易看出,家居業把目光投向了火熱快捷的網購市場,作為新興的廣告模式,微電影成為家居業的新寵。


    

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