企業形象片和產品直銷片的介紹 首頁>企業形象片和產品直銷片的介紹

     一條企業宣傳片無論內容有多少,必須通篇要有一個整體的“調子”。調子可以用一些形容詞來表示,比如“科技領先”“人性化管理”“國際化視野”“民族精神”等等。基調決定了宣傳片內容板塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長,客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺,這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的,也就是我們所說的宣傳片的基調。

    企業宣傳從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法,從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境.企業宣傳需要精心的調研分析,合理的策劃和創意。企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作人。
    首先就是剪輯要求是否是高標準,精剪和粗剪是有很大不同的,粗剪是將鏡頭大概的組合到一起,按照一定的邏輯順序,大概能反映出導演或者剪輯者的基本意圖。而精剪就不同了,就要求當作一件藝術品來雕琢,就像剪輯一部電影或者廣告一樣,一定要每一幀都要安排合理,這樣的剪輯非常耗費時間,所以價格也很貴。比如30秒的廣告,可能價格要超出一部普通視頻的幾倍甚至幾十倍。然后就是是否需要加入特效部分,一部好的視頻作品,往往需要好的包裝來點綴。比如好萊塢大片,特效就很猛,很多科幻大片之所以好看,完全是因為特效做的牛。而這個特效是非常的燒錢的,一秒鐘就要成千上萬的費用。
    企業宣傳片就不一樣了,一般是側重于企業形象的宣傳,產品功能的宣傳,以及服務的宣傳等等。,在表現方式上有所不同,宣傳片一般時長會長一些,早期的宣傳片一般會做到15-30分鐘。隨著互聯網的發展,如今的宣傳片一般定位到2-5分鐘左右。宣傳片特點就是包含的信息量很大,可以將企業的方方面面按照一定的邏輯關系進行詳細的表現。而廣告片就不一樣了,必須要在幾十秒之內去傳達一個精準的訴求點,一般主要注重的是策略、創意、感染力,常見的傳播形式是傳統的電視媒體,新媒體等,平臺的不一樣視頻TVC一般常見于電視臺,運用多頻次轟炸的方式來強化記憶,所以這種方式投入一般比較大,成本也高一些。投放的費用往往比廣告片本身的制作費用要高很多倍。企業宣傳片的傳播方式就更加靈活了,在目前主要是網絡渠道比較多,在傳播過程中投入的費用也比較少。
    廣告片都會存在其發布的位置與識別問題。這不僅是指某位置的關注度問題,還包括與別的內容與環境的搭配問題。試想一個食品廣告片的畫面旁邊是一個關于垃圾處理問題的報道或更令人尷尬的畫面,再好的作品也會受到不良的影響。單獨看有一些廣告語絲毫也沒有問題,而單看圖像也很好。但將兩者合而為一時,就會出現兩者并不吻合。觀眾看到這類廣告攝影時,覺得不是編排出了錯誤,就是感到不可信。比如一幅表現有上千平方米水面的房地產項目廣告語,而配的是一張小水池的畫面,其結果只能讓人費解。
    攝影師在攝畫面時模糊不清,這主要是由于缺乏對焦技巧。解決方法:長焦搖鏡頭起幅落幅遠近不一時,落幅容易模糊,這時應先把鏡頭推特寫調焦清楚后,再拉開到適當的位置開機拍攝,再往前推,這樣推到特寫時就不會模糊。長焦搖鏡頭起幅落幅遠近不一時,應先把落幅調焦清楚后,再開機拍攝,方法是用左手手指在鏡頭上卡住位置,落幅較遠時用中指,落幅較近時用拇指(因為中指一端是遠焦距,拇指一端是近焦距,然后把起調焦清楚后,并且邊搖邊調焦,直至搖到落幅時正好調焦也到手指卡住的位置,落幅便是清晰的。
    首先要保證的是符合企業自身的定位,生搬硬套、極力模仿都是不可取的;根據企業自身情況量身打造適合的是最好的表現方式。唯美華麗。這種風格的宣傳片往往運用在化妝品、裝修設計、服裝制造等企業。這類宣傳片大量地運用了精致美麗的畫面,插入浪漫優美的音樂,善于營造美好的氛圍,實際上在拍攝制作中比較趨向于廣告片,能給觀眾帶來愉悅美好的視聽享受。此類宣傳片因為場景、道具等等拍攝環境需要精心的布置,往往拍攝費用較高。企業宣傳片要有自己的風格,企業宣傳片的風格可以反映出企業的理念。
 


    

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