廣告片的藝術特性 首頁>廣告片的藝術特性

企業廣告片制作除了使用語言文字的表現手段外,還必須借助于非語言的表現手段才可發揮完整。在這種非語言的表達形式之中,畫面是特殊的,具有文字不能代替的形象化宣傳能力。下面,創藝享跟大家聊聊南京企業廣告片制作的藝術之美。廣告片的特點和作用,濟南企業廣告片制作在企業宣傳中占有的重要地位,是與其在廣告中所起的作用分不開的。廣告界中有一“金句”——“一圖值萬言”,認為在廣告中,圖畫所發揮的功效占有50%。由此可知廣告圖畫的影響力。廣告畫具有生動的直觀性,既能補充文字的不足,又能起到語言文字難以起到的作用。

廣告片的設計原則,濟南企業廣告片制作作為一種特殊的藝術語言,要善于以色彩、形象、線條等發揮藝術技巧。因此,廣告圖畫盡管有不同的表現形式,但不能離開共同的審美主體一廣大受眾,不能離開推銷商品、促進銷售這一根本目的。廣告圖畫應該是藝術性、實用性和功利性的統一。一個優秀的廣告美工人員,不僅要有良好的藝術修養,還要有豐富的商品產銷知識,對商品的生產、經營、銷售和消費有一個基本的了解。南京企業廣告片制作的關鍵在于創意!其次就是腳本。南京企業廣告片制作必須先有設想和構想,即所謂“意在筆先”。它要求作者對商品的內在素質和價值、外在形式和性能都有透徹的了解。同時,它要求對商品的銷售計劃、目標市場進行研究,考慮不同地區的環境、不同的文化背景和風俗習慣的差異。

南京企業廣告片制作的表現形式是豐富多彩的。從產品本身來看,一是表現產品的整體,即對那些主要以產品的形態來表達其對消費者吸引力的產品,使之處于靜止狀態,或表現其處于某種相對稱的環境之中;二是表現產品的某一部分,強調產品的某一特征或功用;三是表現準備使用的產品或正在使用中的產品的功用動態,讓事實展示其說服力。


    

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